anuhi lou / Design sociétal + Communication intégrée

Vers une signalétique créative

J’avais présenté (très rapidement !) l’idée d’une signalétique créative pour les ressources créatives lors de ma conférence pour les designers interactifs. Prenons le temps de développer cela un peu plus sereinement !

Les arts martiaux ont des Kyus et les Dans, et autre codification qui permettent de situer, au moins sur un plan technique, la maîtrise de son art. Les adversaires en présence peuvent dialoguer librement, improviser en toute conscience avec le même niveau de compréhension.
Il existe également des Dans au jeu de go. Deux joueurs de niveaux très différents peuvent jouer ensemble avec un système d’handicap : Une dimension pédagogique constante salutaire pour la progression de tous.
Qu’en est-il des ressources créatives ? Il y a bien les références, les réalisations qui démontrent par l’exemple l’expertise et le savoir faire. Malgré tout, aujourd’hui le domaine de la communication et des technologies se ramifie et de nombreux métiers se spécialisent à outrance. (Il y a de l’espoir, je n’ai encore jamais rencontré d’ergonome spécialiste en bouton carré uniquement situé en open-window !)

1. Pour quels bénéfices ?

Je propose un modèle de signalétique créative pour plusieurs bénéfices :

Pour les ressources créatives elles-mêmes

• s’évaluer objectivement et constater les possibles progressions de son expertise
• identifier des expertises complémentaires à la sienne pour faire des synergies
• évaluer les bénéfices des chaque projet, chaque mission dans son parcours
• évaluer les bénéfices d’une formation technique complémentaire
• clarifier auprès des annonceurs et des agences ses points forts
• ...

Pour les clients finaux spécifiquement

• éduquer et sensibiliser les clients et rationaliser la perception des ressources créatives
• rationaliser la formulation de sa stratégie de communication
• identifier rapidement la ressource créative nécessaire
• faire un pont au dessus l’abîme d’incompréhension mutuel entre le «business» et la «création»
• …

La mise en place d’une signalétique ne doit pas se faire au détriment du dialogue et d’une évolution impossible de son expertise. Au contraire. Le code de la route peut paraître contraignant au quotidien, mais imaginons les routes sans celui-ci...

2. Comment faire ?

Rassurez-vous, je n’envisage pas que les ressources créatives se baladent en kimono, bardés de ceintures multicolore... (quoi que parfois, je souhaiterais rencontrer certains sur un tatami...)

Je me suis basé sur la métaphore du prisme de lumière : une énergie en entrée est transformée en sortie après le passage dans le prisme. Il y a transformation de l’information. Mais que se passe-t-il en amont et en aval du prisme ?

En amont, un diaphragme, comme en photographie, qui qualifie la quantité de lumière qui va toucher le prisme : une lumière globale ou une lumière pointue, spécifique ?

En aval, l’objet qui va être révélé, éclairé : l’objet lui-même, sa périphérie, son entourage ou la totalité ?

En synthèse, et en nous rapprochons des ressources créatives, cela donne ce modèle suivant : les écrans qui suivent sont des captures des slides de la conférence.

Les différentes qualités du diaphragme, de la plus grande ouverture, à la plus petite

1. Supervise et gère une stratégie de communication globale pour le développement de l’entreprise
2. Conçoit et gère une campagne de communication globale d’un produit
3. Conçoit et gère des guidelines, chartes multicanales.
4. Conçoit et gère des supports de communication, par média
5. Réalise et produit de manière opérationnelle et appliquée

Les différentes qualités du prisme, comme levier de transformation

1. Trois faces du prisme : information, perception, structure.
2. Trois étages : direction de projet, consulting, expertise technique
3. Donc dans cet espace on peut situer à peu près tout le monde : Co (directeur commercial) Dp (directeur de projet) Cf (consultant fonctionnel) Cp (chef de projet) Wr (rédacteur) Dc (direction de création) Er (ergonome) It (intégrateur) Ai (architecte d’information) De (développeur) Gr (graphiste) Fl (flasheur)….

Les différentes qualités de la cible, la c’est du grand classique.

1. Communication interne
2. Communication communautaire
3. Communication produit
4. Communication institutionnelle

Et voilà ma signalétique à moi :

Vous trouverez sur téléchargement sous_cul.ai.zip , le fichier AI. de l'illustration d'introduction si vous voulez faire vous-même votre signalétique. Postez le moi ou mettez un lien en commentaire !

A bientôt sur le tatami !

Signalétique créative : deux applications

Dans le billet précédent, j'ai présenté le modèle conceptuel d'une signalétique créative. Dans le cadre des cours de design d'information + design visuel que je donne à l'école Intuit Lab, nous avons décliné ce concept en outils opérationnels. Présentation de deux orientations très différentes...

Approche institutionnelle / outils de production par Thanh Le ( L'affiche d'introcution est de lui également)

Donc une approche plutôt savante de la problématique de signalétique créative, mais réalisée avec une grande clartée, sans tomber dans le formulaire de sécu. social ! On aurait envie d'avoir des tests d'auto-évaluation comme cela dans nos magazines préférés ! Ou bien avoir les réponses de nos "pointures" du design !

Une approche ludo-éducative par Paul et Edouard

Une autre approche, plus ludique, celle de Paul Monthiers et Edouard Le Scouarnec : Un véritable jeu de plateforme pour progresser dans le monde impitoyable des ressources créatives. Dans la contiuité des serious games.

Maintenant que l'année estudiantine 2007 est terminée, bravo à mes étudiants pour leur tenacité malgré des thèmes d'études de plus en plus pointus et alambiqués ! Bonne continuation à vous !